健力寶品牌升級(jí),推出全新LOGO和包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布日期:2020-08-12 16:21
80、90后記憶中的老字號(hào)品牌,“沉寂”多年的國(guó)民老字號(hào)健力寶,近年來(lái)也在品牌年輕化的路上高調(diào)出擊。不同于之前停留于產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品口味上的年輕化呈現(xiàn),健力寶此次則是從品牌理念等內(nèi)在精神入手,進(jìn)行品牌升級(jí),并推出全新LOGO設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝包設(shè)計(jì),甚至聯(lián)合多家品牌推出國(guó)潮風(fēng)廣告。一起去看看吧。


健力寶品牌LOGO設(shè)計(jì)原來(lái)是以品牌首字母"J"作為主形象,然后是一個(gè)運(yùn)動(dòng)的小人,重復(fù)的三條線還有跑道的含義。品牌升級(jí)之后,推出的全新品牌LOGO設(shè)計(jì),更加簡(jiǎn)化,保留了首字母"J"的元素,將文字和字母結(jié)合了起來(lái)。


健力寶新舊品牌LOGO設(shè)計(jì)對(duì)比
相比于品牌LOGO設(shè)計(jì)的改變,健力寶在產(chǎn)品包裝上可是百樣百出。為了有一個(gè)直觀的對(duì)比感受,我們先來(lái)看下,健力寶以前的包裝設(shè)計(jì)都是什么樣的。是不是很有年代感,在以前,人們不怎么在乎產(chǎn)品包裝,無(wú)所謂。放到現(xiàn)在,這樣的包裝,估計(jì)都沒(méi)人會(huì)去看。

健力寶2018年的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
下面這款健力寶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以超級(jí)符號(hào)“J”進(jìn)行變形,瓶身采用了擲鐵餅人的形象,象征挑戰(zhàn)不息運(yùn)動(dòng)不止的體育精神,也體現(xiàn)了健力寶傳承的體育精神。色彩保留原有“橙色”,并放大色彩面積,加強(qiáng)識(shí)別度和沖擊力。

健力寶新舊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)比

健力寶全新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
健力寶在產(chǎn)品上也加速了年輕化進(jìn)程,為了迎合市場(chǎng)的健康潮流,推出了微泡水無(wú)糖纖維飲料。有莫吉托和水蜜桃兩種風(fēng)味,這款產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)像是俄羅斯方塊的積木拼湊而成的,藍(lán)綠紅粉黃色的撞色搭配,俏皮可愛(ài),在白色背景下格外搶眼。你可別小瞧這個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),就這可是榮獲意大利A' 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)的作品。

健力寶微泡水產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)

健力寶微泡水產(chǎn)品LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)源

健力寶微泡水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)展示

健力寶微泡水產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

健力寶此次品牌升級(jí),還把超級(jí)符號(hào)“J”設(shè)計(jì)成四方連續(xù)圖案,使其應(yīng)用更加廣泛,開(kāi)啟全新“J”字符號(hào)化世界。相信,不久之后,我們就能看到很多健力寶推出的應(yīng)用了“J”字符號(hào)的周邊聯(lián)名產(chǎn)品了,就像那些奢侈品牌一樣,把象征自己品牌的符號(hào)印到產(chǎn)品包裝上,應(yīng)用到廣告背景板上。

健力寶品牌超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)
健力寶品牌超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)組成的運(yùn)動(dòng)小人

健力寶品牌超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)平鋪效果

健力寶品牌超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)
在國(guó)潮深受年輕人追捧的大環(huán)境下,眾多原以為已經(jīng)消失的國(guó)民品牌,也開(kāi)始趁著國(guó)潮之風(fēng)華麗回歸,健力寶就是其中的典型代表,借力國(guó)潮新面孔重新回到我們的視野中。
健力寶國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)錦鯉款

健力寶國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大熊貓款

健力寶國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中國(guó)龍款

健力寶國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
最近健力寶還和國(guó)內(nèi)新銳婚紗攝影品牌薇拉,一起拍了組“婚紗照”,國(guó)潮視覺(jué)大片既視感。
健力寶聯(lián)名國(guó)潮風(fēng)廣告設(shè)計(jì)
健力寶此次進(jìn)行品牌升級(jí),并沒(méi)有局限于產(chǎn)品上的年輕,而是從理念上與年輕人實(shí)現(xiàn)共鳴,不僅僅是健力寶與年輕人交流的誠(chéng)意,也讓更多年輕人從內(nèi)心認(rèn)同健力寶的年輕感。近兩年來(lái),健力寶從產(chǎn)品、到營(yíng)銷,國(guó)潮之路走得可謂迅速又堅(jiān)定,讓我們看到了其與年輕人交流的決心與魄力,健力寶王者歸來(lái)或許指日可待!